راهنمای جامع آ موزش سئو برای مبتدیان

به سفر یادگیری SEO خود خوش آمدید!
این راهنما برای توصیف تمام جنبه‌های اصلی سئو طراحی شده است، از یافتن عبارات (کلمات کلیدی) که می‌توانند ترافیک واجد شرایطی را برای وب‌سایت شما ایجاد کنند، تا سایت شما را برای موتورهای جستجو دوست داشته باشد، تا ایجاد لینک و بازاریابی ارزش منحصر به فرد برای سایت شما.
دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو پیچیده و همیشه در حال تغییر است، اما شما به راحتی می توانید اصول اولیه را درک کنید، و حتی مقدار کمی از دانش سئو می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. آموزش رایگان SEO نیز به طور گسترده در وب در دسترس است، از جمله در راهنماهایی مانند این مقاله در سایت پرانتز.
این اطلاعات را با کمی تمرین ترکیب کنید و به خوبی در راه تبدیل شدن به یک SEO باهوش هستید.

اصول بهینه سازی موتورهای جستجو SEO

آیا تا به حال در مورد سلسله مراتب نیازهای مازلو(Maslow) شنیده اید؟ این یک نظریه روانشناسی است که اساسی ترین نیازهای انسان (مانند هوا، آب و ایمنی فیزیکی) را بر نیازهای پیشرفته تر (مانند احترام و تعلق اجتماعی) اولویت می دهد. تئوری این است که شما نمی‌توانید بدون اطمینان از برآورده شدن نیازهای اساسی‌تر، به نیازهای بالا دست یابید. عشق مهم نیست اگر غذا نداشته باشی.
اساس سئوی خوب با اطمینان از دسترسی به خزیدن شروع می شود و از آنجا به بالا حرکت می کند.
با استفاده از این راهنمای مبتدی، می‌توانیم این هفت مرحله را برای سئوی موفق دنبال کنیم:
دسترسی به خزیدن تا موتورها بتوانند وب سایت شما را بخوانند
محتوای متقاعد کننده ای که به پرسش جستجوگر پاسخ می دهد
کلیدواژه برای جذب جستجوگران و موتورها بهینه شده است
تجربه کاربری عالی از جمله سرعت بارگذاری سریع و UX جذاب
محتوای قابل اشتراک گذاری که لینک ها، نقل قول ها و تقویت را به دست می آورد
عنوان، URL، و توضیحات برای جلب نرخ کلیک بالا (CTR) در رتبه بندی
نشانه گذاری Snippet/schema برای برجسته شدن در SERP

راهنمای آغاز سئو

سئو کار سختی نیست، اما تسلط بر بسیاری از زمینه های پیشرفته تر ممکن است زمان ببرد. در عین حال، می‌خواهید با این راهنمای شروع سریع سئو، اطمینان حاصل کنید که با تمام اصول اساسی SEO تنظیم شده‌اید، بنابراین بهترین موقعیت را دارید که زودتر از نتایج خود استفاده کنید.
خوشبختانه، وقتی شروع می‌کنید، تمرین‌های اساسی وجود دارد که می‌توانید برای پوشاندن پایه‌ها انجام دهید. پیروی از این مراحل ساده به شما کمک می کند تا از دام های رایج سئو جلوگیری کنید و شما را در مسیر موفقیت قرار دهید. آنها همچنین نقطه شروعی را برای یادگیری اصول اولیه ارائه می دهند، بنابراین می توانید سطح ترافیک SEO خود را ارتقا دهید.

1. داده های SEO خود را جمع آوری کنید

برای انجام سئو فقط به 3 چیز برای شروع نیاز دارید: یک وب سایت، ذکاوت و داده.
امیدواریم دو مورد اول را در اختیار داشته باشید، پس بیایید مطمئن شویم که داده های مناسبی دارید.
داده ها در همه جا سئو وجود دارد، از تجزیه و تحلیل بازدیدکنندگان گرفته تا تحقیقات کلمات کلیدی، و به ویژه ساخت لینک. مهم‌ترین داده‌های شما از خود وب‌سایت شما می‌آیند. برای این منظور، توصیه می کنیم مطمئن شوید که منابع داده زیر را تنظیم کرده اید.

✅ Analytics را نصب کنید

تجزیه و تحلیل وب به شما اطلاعاتی در مورد اینکه چه کسی از سایت شما بازدید می کند، چه میزان ترافیک دریافت می کنید و از کجا، از چه صفحاتی بازدید می کنند، چگونه با محتوای شما درگیر می شوند و موارد دیگر را به شما می دهد.
گوگل آنالیتیکس محبوب ترین پلتفرم تحلیلی است. اکثر سئوکاران آن را به صورت پیش فرض نصب می کنند. باید توجه داشته باشید که گوگل از تجزیه و تحلیل به نام GA4 جدیدا استفاده می کند. اگر مطمئن نیستید، می‌توانید به سادگی دستورالعمل‌های Google را برای راه‌اندازی هم‌زمان Universal Analytics (سنتی) و GA4 دنبال کنید.
اگر ترجیح می دهید از یک محصول Google استفاده نکنید، جایگزین های زیادی مانند Matomo، Statcounter و موارد دیگر وجود دارد.

✅ ثبت نام با موتورهای جستجو

موتورهای جستجو مانند بینگ و گوگل اطلاعات زیادی در مورد وب سایت شما ارائه می دهند که به سادگی نمی توانید آنها را در هیچ جای دیگری به دست آورید. این داده ها اغلب شامل کلمات کلیدی است که شما برای آنها رتبه بندی می کنید، نحوه خزیدن هر موتور جستجو در سایت شما و … .

دو مورد از محبوب ترین سرویس های تجزیه و تحلیل موتورهای جستجو عبارتند از:
گوگل سرچ کنسول Google Search Console
ابزارهای وب مستر بینگ Bing Webmaster Tools
برای واضح بودن، ثبت سایت خود در موتورهای جستجو لزوماً ترافیک بیشتری را برای شما به ارمغان نمی آورد، اما می تواند به شما امکان دسترسی به ابزارهای ویژه ای را بدهد تا به شما در رسیدن به آنجا کمک کنند.

✅ توصیه می شود: کرال را اجرا کنید

در حالی که لازم نیست، ما به شدت توصیه می کنیم که یک خزیدن در وب سایت خود انجام دهید تا مسائل سئو را که ممکن است واضح نباشند برجسته کنید. این همچنین به شما کمک می کند تا سایت خود را مانند موتورهای جستجو ببینید.
یک ابزار ممیزی خوب SEO مانند Moz Pro’s Site Crawl مشکلاتی مانند صفحات شکسته، لینک هایی که کار نمی کنند، مشکلات محتوای تکراری و سایر مشکلات فنی سئو را پیدا می کند. خزنده های خوب دیگری که ما توصیه می کنیم عبارتند از Screaming Frog و Sitebulb.

2. بررسی کنید که سایت شما چگونه ایندکس شده است

برای واجد شرایط بودن برای نمایش در نتایج جستجو، ابتدا صفحات سایت شما باید توسط موتورهای جستجو “نمایه” شوند. نمایه سازی اساساً به این معنی است که یک موتور جستجو یک صفحه را خزیده و محتوای آن را ثبت کرده است. (گاهی اوقات موتورهای جستجو ممکن است یک صفحه را رتبه بندی کنند، حتی اگر نتواند آن را بخزد، اما این بسیار نادر است.)

✅ نمایش سایت: جستجو

ساده ترین راه برای بررسی اینکه آیا یک سایت یا صفحه ایندکس شده است، نمایش صفحات سایت است: جستجو. این هم برای گوگل و هم برای بینگ کار می کند. برای مثال، اگر می‌خواهید وضعیت فهرست moz.com را بررسی کنید، موارد زیر را در کادر جستجوی Google تایپ کنید.
این همچنین به شما می گوید که گوگل تقریباً چند صفحه ایندکس کرده است. در این حالت شاهد ده ها هزار صفحه هستیم.
اگر سایت یا صفحه شما ایندکس نشده است
اگر متوجه شدید که سایت شما ایندکس نشده است، معمولاً چند حوزه برای بررسی و سؤالاتی وجود دارد که باید از خود بپرسید.

✅ آیا سایت کاملا جدید است؟

خزیدن و فهرست بندی سایت ها برای موتورهای جستجو زمان می برد، بنابراین سایت ها یا صفحات جدید ممکن است بلافاصله نمایش داده نشوند.

✅ آیا سایت محتوای منحصر به فرد و ارزشمندی ارائه می دهد؟

از خود بپرسید که آیا سایت واقعاً ارزش ظاهر شدن در نتایج جستجو را دارد یا خیر. به عبارت دیگر آیا ارزش منحصر به فرد دارد؟ هرزنامه، محتوای غیر اصلی یا کم ارزش ممکن است توسط موتورهای جستجو به طور پیش فرض حذف شود.

✅ آیا سایت قابل خزیدن و نمایه سازی است؟

در اینجا ما کمی به سئو فنی می پردازیم. اگر فکر می کنید یک سایت/صفحه باید ایندکس شود، و اینطور نیست، چند مرحله اساسی وجود دارد که می توانید انجام دهید.

ابتدا، می‌خواهید Site Crawl / Google Search Console خود را بررسی کنید.

اگر خزیدن یا کرال سایت را با استفاده از ابزار سئوی توصیه شده انجام داده اید (مرحله 1) باید هر مشکل عمده ای را که ممکن است از ایندکس شدن سایت شما جلوگیری کند برجسته کند.

به طور مشابه، می توانید یک URL را در ابزار بازرسی URLسرچ کنسول جستجو وارد کنید. اگر URL در Google نیست، دکمه “Test Live URL” را برای گزارش تشخیصی انتخاب کنید.

مشکلات رایج نمایه سازی فنی

گزارش کرال سایت شما و/یا گوگل سرچ کنسول ممکن است هر تعداد مشکلی را در مورد صفحه شما گزارش دهند که بر نحوه نمایش آن در جستجو تأثیر بگذارد.
1. صفحه قابل خزیدن نیست و/یا کد وضعیت 200 را بر نمی گرداند.
2. دستورات متا به ربات ها اجازه فهرست بندی را نمی دهد.
3. صفحه توسط robots.txt مسدود شده است.
4. صفحه در فایل نقشه سایت فهرست نشده است. فایل‌های نقشه سایت برای خزیدن و نمایه‌سازی مورد نیاز نیستند، اما می‌توانند به موتورهای جستجو در کشف محتوای شما کمک کنند.
5. مشکلات محتوای تکراری اگر یک محتوا در چندین قسمت قرار گرفته است، می‌تواند بر روی دید در جستجو تأثیر بگذارد. Canonicalization یکی از راه‌های حل این مشکل است، اگرچه روش‌های دیگری نیز وجود دارد.

✅ بررسی موبایل: سایت خود را مانند یک موتور جستجو ببینید

در حالی که سایت شما ممکن است وقتی آن را در مرورگر وب خود مشاهده می‌کنید عالی به نظر برسد، همیشه نمی‌توانید به چشمان خود اعتماد کنید. موتورهای جستجو انسان نیستند و مواردی مانند جاوا اسکریپت یا نسخه های موبایلی سایت شما ممکن است گاهی اوقات آنها را خراب کنند.
نگاه کردن به سایت خود مانند یک موتور جستجو کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که محتوای مهم در سایت شما به درستی خزیده شده و ایندکس می شود.
شاید مهمترین کار این است که سایت شما در دستگاه های تلفن همراه چگونه عمل می کند. در حالی که شما ممکن است به سایت خود در رایانه رومیزی نگاه کنید، اکثر کاربران وب اکنون از طریق جستجو از طریق موبایل خود به اکثر سایت ها دسترسی دارند. به همین دلیل، گوگل معمولاً نسخه موبایلی سایت شما را برای اهداف رتبه بندی در نظر می گیرد.
برای نگاهی گذرا به نحوه مشاهده نسخه موبایلی سایت شما توسط موتورهای جستجو، می توانید Google’s Mobile-Friendly Test گوگل را امتحان کنید.

3. کلمات کلیدی خاص را هدف قرار دهید

جادوی سئو این است که افراد می توانند محتوای شما را دقیقاً در همان لحظه ای که با استفاده از موتور جستجو برای پاسخ جستجو می کنند، پیدا کنند. اگر محتوای شما پاسخ هدفمند و بالاتر از حد متوسط را به یک عبارت جستجوی خاص ارائه دهد، شما امتیاز خوبی برای رتبه بندی و کسب کلیک خواهید داشت.
اما ابتدا باید بدانید که مردم دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند، به عنوان مثال. “کلمات کلیدی” که آنها استفاده می کنند.
فراتر از آن، شما می خواهید بدانید که آیا افراد کافی به دنبال چیزی هستند که ارزش وقت شما را برای ایجاد محتوا داشته باشد یا خیر، و رتبه بندی برای آن کلمات کلیدی چقدر ممکن است دشوار باشد.
تحقیق کلمات کلیدی موضوع مهمی در سئو است. در حالی که تسلط بر آن ممکن است زمان زیادی طول بکشد، چند مرحله ساده وجود دارد که شما را کمک می کند:

✅ کلمات کلیدی را که قبلاً برای آنها رتبه بندی کرده اید، کشف کنید

دانستن اینکه در حال حاضر برای چه کلمات کلیدی و عباراتی رتبه بندی می کنید، اغلب یک نقطه شروع خوب قبل از شروع بهینه سازی برای کلمات کلیدی جدید است. دامنه خود را در Keyword Explorer وارد کنید تا همه کلمات کلیدی با رتبه برتر خود را بر اساس حجم جستجو ببینید.

✅ کلمات کلیدی مرتبط با موضوع خود را پیدا کنید

گام بعدی یافتن کلمات کلیدی است که ممکن است بخواهید هدف قرار دهید. باز هم، ما در راهنمای اصلی تحقیق کلمات کلیدی خود به جزئیات این موضوع می پردازیم، اما برای ساده سازی بیش از حد، می خواهید کلمات کلیدی را پیدا کنید که:
حجم جستجوی کافی داشته باشید
رتبه بندی برای شما خیلی سخت نیست
مربوط به کسب و کار شما هستند
از “کلمات کلیدی SEED” در ابزار تحقیق کلمات کلیدی مورد علاقه خود برای ایجاد لیستی برای هدف استفاده کنید.

✅ کلمات کلیدی را در صفحه خود هدف قرار دهید

هنگامی که بدانید محتوای شما چه کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد، مهم است که در واقع آن کلمات کلیدی، موضوعات و مفاهیم مرتبط را در صفحه خود بگنجانید. مکان های واضح برای قرار دادن کلمات کلیدی مهم عبارتند از برچسب عنوان، توضیحات متا، عنوان، سرصفحه پاراگراف و متن اصلی. در اینجا چند ایده دیگر برای گنجاندن کلمات کلیدی در بهینه سازی صفحه شما وجود دارد.
مطمئن شوید که زیاده روی نکنید، زیرا می خواهید از پر کردن کلمات کلیدی جلوگیری کنید.

4. ظاهر جستجوی خود را بهینه کنید

هنگامی که در جستجو رتبه بندی می کنید، گوگل (و سایر موتورهای جستجو) عناصر صفحه شما را برای نمایش در نتایج جستجو می گیرد. این عناصر نه‌تنها می‌توانند روی تعداد افرادی که روی نتیجه شما کلیک می‌کنند تأثیر بگذارند، بلکه در برخی موارد می‌توانند بر میزان رتبه‌بندی شما نیز تأثیر بگذارند

بهینه سازی ظاهر جستجوی شما بخش مهمی از سئو است. در اینجا یک تفکیک سریع از عناصر اصلی وجود دارد که باید در نظر بگیرید: برچسب‌های عنوان، توضیحات متا، breadcrumbs, rich snippets, favicons.

4a. تگ های عنوان توصیفی و قابل کلیک بنویسید

تگ های عنوان یا تایتل ممکن است تاثیرگذارترین بخش ظاهر جستجوی شما باشند، و همچنین یک عامل رتبه‌بندی کوچک هستند! گوگل به بازنویسی بسیاری از تگ‌های عنوان معروف است، اما تعدادی از بهترین روش‌ها وجود دارد که می‌توانید برای کمک به سئوی خود از آنها استفاده کنید.

✅ برای هر صفحه عناوین منحصر به فرد و دقیق بنویسید

از استفاده از عنوان یکسان در چندین صفحه خودداری کنید. اطمینان حاصل کنید که عناوین توصیفی و منحصر به فردی ایجاد می کنید که دقیقاً آنچه را که بازدیدکننده در صفحه پیدا می کند، توصیف می کند.

✅ در عناوین خود از کلمات کلیدی استفاده کنید، اما زیاده روی نکنید

با استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی (که در ادامه به آن خواهیم پرداخت) مطمئن شوید که عناوین شما حاوی کلمات کلیدی هستند که کاربران احتمالاً هنگام نمایش صفحه شما در نتایج جستجو جستجو می کنند. از ابزاری مانند گوگل سرچ کنسول یا اکسپلورر کلمات کلیدی استفاده کنید تا متوجه شوید که URL در حال حاضر برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی شده است.
توجه: گوگل احتمالاً عناوین صفحاتی را بازنویسی می کند که کلمات کلیدی مشابهی را تکرار می کنند، بنابراین استفاده از یک کلمه کلیدی معمولاً کافی است.

✅ بین 50 تا 60 کاراکتر (و شاید بیشتر برای موبایل) را هدف بگیرید

گوگل اغلب عناوینی را که خیلی طولانی یا خیلی کوتاه هستند بازنویسی می کند. در دسکتاپ، “نقطه شیرین” معمولا بین 50-60 کاراکتر است. می توانید طول عنوان را با استفاده از این ابزار بررسی طول بررسی کنید.
اگر عنوان شما بیش از حد طولانی است، بهتر است کلمات کلیدی مهم خود را در قسمت جلو قابل مشاهده نگه دارید. نتایج تلفن همراه اغلب طولانی‌تر هستند، بنابراین اگر می‌دانید که بیشتر جستجوهای شما از دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شود، معمولاً داشتن برچسب عنوان طولانی‌تر مشکلی نیست.

4b. توضیحات متا توصیفی ایجاد کنید

برای روشن بودن، توضیحات متا به عنوان یک عامل رتبه بندی گوگل به حساب نمی آیند. همچنین، گوگل شناخته شده است که بیشتر اوقات از توضیحات متا سایت استفاده نمی کند. همانطور که گفته شد، استفاده از توضیحات متا منحصر به فرد و به خوبی نوشته شده می تواند تأثیر مثبتی بر تعداد کلیک هایی که در نهایت دریافت می کنید داشته باشد.

✅ برای هر صفحه توضیحات منحصر به فرد و جذاب بنویسید

گوگل توضیحات متا منحصر به فرد را دوست دارد، بنابراین از همان توضیحات در چندین صفحه استفاده مجدد نکنید. در حالی که محدودیتی در طول وجود ندارد، Google معمولاً توضیحات را بین 150 تا 160 کاراکتر (گاهی اوقات طولانی تر) کوتاه می کند، بنابراین مطمئن شوید که در محدوده معقول قرار می گیرید.

✅ از کلمات کلیدی در توضیحات متا خود استفاده کنید

توضیحات متا شما باید دلیل قانع‌کننده‌ای برای کلیک کاربران بر نتایج شما ارائه دهد. کپی رایتینگ خوب کلید اصلی است! یک راه ساده برای انجام این کار استفاده از کلمات کلیدی مهم در توضیحات خود است. هنگامی که کلمات کلیدی در توضیحات شما با درخواست کاربر مطابقت دارند، گوگل این کلمات را در توضیحات شما برجسته می کند و در نتیجه به برجسته شدن آن کمک می کند.

4c. از داده های ساختاریافته برای نتایج غنی استفاده کنید

نتایج غنی ویژگی‌های خاصی در نتایج جستجو هستند که فراتر از عنوان و توضیحات متا هستند و شامل مواردی مانند review stars ، تصاویر، پرسش‌های متداول و موارد دیگر می‌شوند.
نتایج غنی اغلب توسط داده های ساخت یافته ایجاد می شوند. اکثر سیستم های مدیریت محتوای مدرن به طور پیش فرض از برخی از انواع داده های ساختاریافته پشتیبانی می کنند (مانند Yoast یا Rankmath برای وردپرس).

✅ از داده های ساختار یافته/ Structured Data در تمام صفحات خود استفاده کنید

حداقل، انواع طرحواره مانند مقاله یا محصول نشانه گذاری اولیه را برای اکثر صفحات ارائه می دهند. طرحواره های دیگر ممکن است برای شرایط فردی شما مناسب تر باشند. هرچه اطلاعات دقیق تری ارائه دهید، مانند نویسنده، تاریخ ها، قیمت ها و … وضعیت بهتری خواهید داشت.

✅ داده های ساختار یافته/ Structured Data خود را اعتبارسنجی کنید

از آنجایی که به هم ریختن آن آسان است، مهم است که داده های ساختاریافته خود را با استفاده از ابزاری که مخصوص این کار ساخته شده است تأیید کنید. دو مورد از موارد مورد علاقه ما عبارتند از Schema Markup Validator و Rich Results Test.

 Breadcrumbs خود را تعریف کنید

Breadcrumbs ممکن است بخش کوچکی از جستجوی گوگل به نظر برسد، اما می تواند تاثیر قابل توجهی بر ترافیک کلی شما داشته باشد. آزمایش‌ها نشان داده‌اند که هیچ پاسخ درستی در مورد آن وجود ندارد، اما به طور معمول، داشتن یک ساختار قانع‌کننده و غنی از کلمات کلیدی کمک می‌کند.

✅ از داده های ساختاری Breadcrumb استفاده کنید

استفاده از داده های ساختاریافته ساده ترین و کم ابهام ترین راه برای تعریف Breadcrumbs خود گوگل است. مطمئن شوید که نتایج خود را با استفاده از یکی از اعتبار سنجی های ذکر شده در بالا تأیید کنید.

✅ از ساختار URL روشن و متمرکز بر کلمه کلیدی استفاده کنید

اغلب اوقات، به خصوص در تلفن همراه یا زمانی که داده های ساختار یافته وجود ندارد، موتورهای جستجو از ساختار URL شما برای تعریف Breadcrumbs استفاده می کنند، به عنوان مثال، اگر URL ما این بود:

https://moz.com/seo/tools/keyword

گوگل ممکن است Breadcrumb زیر را نمایش دهد:

https://moz.com > seo > tools > keyword

توجه: بیشتر در مورد ساختار URL در زیر در بخش 6 پوشش داده شده است. پیوندهای داخلی و معماری سایت.

4e. با فاویکون Favicon متمایز شوید

فاویکون ها نمادهای کوچکی هستند که در کنار لیست گوگل شما در تلفن همراه ظاهر می شوند. در حالی که کوچک است، استفاده از فاویکون جذاب و چشم نواز می تواند به برجسته شدن فهرست شما کمک کند. یک فاویکون واحد در کل سایت شما تعریف شده است.
✅ فاویکون Favicon خود را تعریف کنید
یک “نماد میانبر” را در <head> صفحه اصلی خود تعریف کنید که به صورت زیر به فاویکون شما اشاره می کند:

<link rel=”نماد میانبر” href=”/favicon.ico”>

در حالی که هیچ فاویکونی بهترین کار را ندارد، فاویکون‌هایی که کنتراست بالایی دارند و با برند شما کار می‌کنند معمولاً بهترین راه هستند.

5. محتوا را مانند یک رئیس ایجاد کنید

سئو چیزی فراتر از قرار دادن کلمات کلیدی در صفحه شماست (خیلی بیشتر!) نحوه ساختار صفحه شما، ارتباط آن با پرس و جو و اینکه چگونه هدف کاربر را برآورده می کند، کمک زیادی به شما در رتبه بندی و جذب بازدیدکنندگان می کند.
در اینجا چند مرحله اساسی وجود دارد که شما را در مسیر درست راهنمایی می کند.

✅ با هدف کاربر شروع کنید(User Intent)

فراتر از کلمات کلیدی، آیا محتوای شما آنچه را که کاربران به دنبال آن هستند می دهد؟ اگر آنها «گربه پشمالو» را جستجو کنند، آیا می‌دانید که می‌خواهند از گربه‌های پشمالو عکس بگیرند، چگونه گربه‌های پشمالو را بپذیرند، یا شاید چگونه گربه‌های پشمالو را اصلاح کنند؟ یک مکان خوب برای شروع این است که به نتایج جستجوی فعلی نگاه کنید، و ببینید چه چیزی در حال حاضر رتبه بالایی دارد.
به یاد داشته باشید، هدف این نیست که از رقبای خود کپی برداری کنید، بلکه استفاده از نتایج نشان داده شده به عنوان سرنخی برای یافتن آنچه گوگل ممکن است به دنبال آن باشد، و ارضای هدف کاربر حتی بهتر از آن است تا شایستگی کسب رتبه بالاتر را داشته باشید.

✅ از هدرها و زیر سربرگ ها استفاده کنید (Headers and Subheaders)

تجزیه محتوای خود با استفاده از سرفصل ها و زیر سرفصل ها (H1، H2، و غیره) نه تنها به خوانندگان کمک می کند تا محتوای شما را هضم کنند، بلکه به گوگل کمک می کند تا آن را نیز درک کند!
یک تمرین خوب سئو این است که به محتوای خود مانند یک طرح کلی فکر کنید و آن را به بخش های منطقی تقسیم کنید.

✅ از تصاویر عاقلانه استفاده کنید

گوگل در درک تصاویر بهتر و بهتر می شود، اما آنها هنوز نمی توانند مانند یک انسان تصاویر را “ببینند”. به همین دلیل، چند روش برتر SEO وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:

برای متن مهم به تصاویر تکیه نکنید. استفاده از متن در تصاویر خوب است، اما انتظار نداشته باشید که موتورهای جستجو بتوانند متن تصویر را مانند یک انسان “بخوانند”. از متن (مانند این) برای متن استفاده کنید.
از متن جایگزین استفاده کنید. متن جایگزین به موتورهای جستجو و صفحه‌خوان‌ها کمک می‌کند تا تصاویر شما را درک کنند. هنگامی که تصاویر خود را پیوند می دهید نیز مهم است.

<img src=”pupdanceparty.gif” alt=”رقص توله سگ ها”>

فایل های تصویری بیش از حد بزرگ می توانند سرعت وب سایت و حتی رتبه شما را کاهش دهند. تصویر خود را به درستی اندازه بگیرید و ابعاد خود را مشخص کنید. تصاویر خود را برای بهترین شانس ممکن برای رتبه بندی بهینه کنید.

✅ محتوای خود را مرتبط و تازه نگه دارید

تازگی محتوا، در اشکال مختلف، یک عامل واقعی رتبه بندی گوگل است. اجازه ندهید محتوای شما کهنه شود و مطمئن شوید که محتوای خود را مرتباً به روز می کنید تا مرتبط بماند. هر محتوایی به خاطر تازگی نیاز به به‌روزرسانی ندارد، اما اگر محتوای قدیمی شما به خوبی رقبا نیست، به‌روزرسانی محتوا را در نظر بگیرید.

✅ بهینه سازی برای رضایت کاربر

هدف اصلی شما از تولید محتوایی که ترافیک سئو را جذب می کند، جلب رضایت کاربر است. بهترین راه برای انجام این کار این است که مطمئن شوید آنها نمی خواهند به Google برگردند و روی نتیجه دیگری کلیک کنند.
این به عنوان “آخرین کلیک باشید” شناخته می شود. شواهدی وجود دارد که نشان می دهد رضایت کاربر از این طریق می تواند رتبه شما را افزایش دهد، بنابراین سعی کنید آن را هدف شماره یک خود قرار دهید!

6. پیوندهای داخلی و معماری سایت (Links & Site Architecture)

پیوندها (مانند این) به عنوان چسب برای نگه داشتن اینترنت در کنار هم عمل می کنند. پیوندها همچنین به موتورهای جستجو کمک می کنند تا صفحات وب شما را کشف، خزیدن و رتبه بندی کنند. هنگامی که یک صفحه توسط صفحات دیگر به تعداد زیادی لینک می شود، این می تواند اهمیت آن را برای موتورهای جستجو نشان دهد.

لینک‌های داخلی یا لینک‌هایی از سایت شما می‌توانند به عنوان راهنمایی قوی برای Google برای خزیدن، فهرست‌بندی و در نهایت رتبه‌بندی صفحات شما عمل کنند.

✅ از یک ناوبری Navigation واضح و مفید استفاده کنید

کاربران و موتورهای جستجو باید بتوانند بگویند کجای سایت شما هستند و چگونه به صفحات دیگر پیمایش کنند. شما می توانید این کار را با ترکیب کردن انجام دهید:
یک ناوبری(Navigation) واضح که به مهم ترین صفحات شما پیوند می دهد
Breadcrumbs
Related links

✅ مطمئن شوید که همه صفحات مهم پیوند دارند

اطمینان حاصل کنید که صفحات “یتیم” ندارید، صفحاتی که از جای دیگری در سایت شما به آنها پیوند داده نشده است. در حالت ایده آل، بازدیدکنندگان باید بتوانند تنها با چند کلیک از صفحه اصلی شما به هر صفحه دیگری در سایت شما حرکت کنند.
توجه: برای سایت‌های بسیار بزرگ، صفحات همچنان باید پیوند داده شوند، اما «چشم‌ها» کلیک‌ها ممکن است قانون سختی باشد که به‌دقت دنبال شود. در این موارد نقشه سایت XML دوست شماست.

✅ از Anchor Text توصیفی و منحصر به فرد استفاده کنید

Anchor Text به کلماتی که هنگام پیوند استفاده می کنید اشاره دارد. در کد، به شکل زیر است:
<a href=””>Example Anchor Text</a>
Anchor text می تواند توسط موتورهای جستجو برای تعیین اینکه یک صفحه در مورد چیست (ارتباط) و برای اهداف رتبه بندی استفاده شود. به عنوان مثال، اگر با استفاده از Anchor Text “کنفرانس بازاریابی” به یکی از صفحات MozCon خود پیوند دهیم، ممکن است گوگل به درستی بفهمد که این صفحه با کنفرانس های بازاریابی ارتباط دارد و صفحه را برای آن نوع جستجوها رتبه بندی می کند.
توجه: در حالی که متن لنگر از پیوندهای خارجی سیگنال بسیار قوی تری در نظر گرفته می شود، پیوندهای داخلی شما همچنان می توانند وزن قابل توجهی را در صورت استفاده مناسب داشته باشند. مراقب باشید در این کار زیاده روی نکنید، زیرا بهینه سازی بیش از حد انکر تکست می تواند منجر به عواقب منفی شود.

✅ از یک ساختار URL منطقی استفاده کنید

گوگل و سایر موتورهای جستجو اغلب زمانی می توانند سایت شما را بهتر درک کنند که به درستی با ساختار URL خوب سازماندهی شده باشد.
به عنوان مثال، اگر سایت شما لوازم الکترونیکی می فروشد و بسیاری از آنها تلویزیون هستند، ممکن است منطقی باشد که همه تلویزیون های این دسته را در فهرست تلویزیونی قرار دهید، مانند این:
https://example.com/televisions/wesome-tv-brand
به طور کلی، بهترین کار این است که URL شما با ساختار سایت شما مطابقت داشته باشد، دقیقاً مانند مسیریابی شما.

7. کسب محبوبیت از طریق لینک سازی

در اینجا یک حقیقت در مورد سئو وجود دارد: سایت های محبوب معمولا رتبه بالاتری دارند.
بنابراین چگونه موتورهای جستجو محبوبیت را تعیین می کنند؟ یک راه این است که ببینید چه کسی به شما لینک می دهد.
در حالی که پیوندهای داخلی مهم هستند، پیوندهای خارجی چیزی هستند که واقعاً می توانند پتانسیل رتبه بندی شما را افزایش دهند. در واقع، رتبه‌بندی بدون لینک‌های خارجی بسیار دشوار است و سایت‌های برتر در اینترنت معمولاً آن‌هایی هستند که بیشترین تعداد لینک‌های با کیفیت را دارند.

✅ ببینید چه کسی قبلاً به شما لینک داده است

یک مکان خوب برای شروع لینک بیلدینگ این است که بدانید چه کسی قبلاً به شما لینک داده است. این می تواند به تصمیم گیری های شما در ادامه راه کمک کند و به شما احساس قدرت نسبی بدهد.
با استفاده از یک جستجوگر بک لینک خوب مانند Link Explorer، می توانید به راحتی متوجه شوید که چه سایت هایی در اینترنت، در صورت وجود، قبلاً به سایت شما پیوند داده اند.

✅ ببینید چه کسی به رقبای شما لینک می دهد

پیوند دادن دیگران به سایت شما ممکن است دشوار باشد، اما یکی از راه‌های ساده‌تر برای به دست آوردن لینک این است که رقبای خود را شناسایی کنید و بدانید چه کسی به آنها پیوند می‌دهد.

برای انجام این کار، مهم است که بدانید رقبای آنلاین واقعی شما چه کسانی هستند. اگر یک کسب و کار در دنیای واقعی دارید، رقبای جستجوی آنلاین شما اغلب با رقبای دنیای واقعی شما بسیار متفاوت هستند. ابزارهایی مانند تجزیه و تحلیل دامنه می توانند به شما کمک کنند تا بفهمید رقبای واقعی شما چه کسانی هستند.
هنگامی که می دانید رقبای شما چه کسانی هستند، از همان ابزارهای مورد استفاده برای یافتن پیوندهای خود استفاده کنید و بدانید چه کسی به رقبای شما پیوند می دهد. ببینید چه نوع محتوایی بهترین لینک ها را برای رقبای شما به ارمغان می آورد. این اطلاعات به شما کمک می کند تا استراتژی کسب لینک خود را تدوین کنید.

🚫 از تمرینات لینک های سایه دار خودداری کنید

در حالی که گوگل به لینک ها پاداش می دهد، از ساخت لینک دستکاری جلوگیری می کند. به همین دلیل، گوگل تمایل دارد پیوندهای سرمقاله را ترجیح دهد: پیوندهایی که آزادانه توسط ویراستاران انسانی و بدون دستکاری ارائه می شوند.
این به این معنی است که گوگل به این موارد اخم می کند:
لینک های پولی
پیوندهای خود قرار داده شده (به عنوان مثال پیوندهای نظرات هرزنامه)
پیوندهای وابسته یا تبلیغاتی بدون افشا قرار داده شده است. ببینید: ugc و پیوندهای حمایت شده.
این نوع پیوندها اغلب نادیده گرفته می شوند و حتی می توانند جریمه شوند. به طور کلی، هر چه دریافت یک لینک برای هر کسی آسان تر باشد، احتمال کمتری دارد که گوگل به آن ارزش دهد.

✅ سایت و بهترین محتوای خود را تبلیغ کنید

اجازه ندهید لینک سازی دستکاری شما را بترساند. بهترین سئوکاران و بازاریابان محتوا به طور فعال به بهترین محتوای خود پیوند ایجاد می کنند. برای ماندن در سمت خوب گوگل، این کار را می توان به روشی امن و دوستانه انجام داد که اینترنت را به مکان بهتری تبدیل می کند.

استراتژی‌های لینک‌سازی زیادی وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید، اما بیشتر آنها به سادگی شامل اجازه دادن به لینک‌دهندگان بالقوه درباره محتوای شما هستند. این ممکن است به معنای اشتراک‌گذاری محتوای خود در رسانه‌های اجتماعی، اجرای یک کمپین روابط عمومی متمرکز، یا برقراری ارتباط با وبلاگ‌نویسان یا روزنامه‌نگاران خاص باشد.
برخی از تاکتیک های رایج لینک سازی عبارتند از:
مشارکت در نشریات معتبر
ساخت لینک مبتنی بر محتوا
ساختمان پیوند شکسته
کلید ایجاد پیوند موفق این است که مطمئن شوید محتوای شما ارزش پیوند دادن را دارد (آیا واقعاً بهترین نوع خود در اینترنت است؟) و ایجاد روابط خوب با کسانی که ممکن است بخواهند به شما پیوند دهند.

منبع

MOZ

پرانتز