تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا فرآیند شناسایی موضوع جدیدی است که می‌خواهید درباره آن بنویسید، تصمیم می‌گیرید که محتوا به چه شکلی باشد، استراتژی خود را (کلمه کلیدی یا غیره) تولید می‌کند.
از آنجایی که محتوا می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد. پست‌های وبلاگ، ویدئوها، کتاب‌های الکترونیکی، توییت‌ها، اینفوگرافیک‌ها و تبلیغات – فرآیند ایجاد محتوا بسیار ظریف است و همیشه آن‌قدر که به نظر می‌رسد ساده نیست. اما انجام آن به خوبی می
تواند واقعاً بر تجارت شما تأثیر بگذارد. در واقع، تحقیقات اخیر ثابت می کند که ایجاد محتوای آموزشی با کیفیت باعث می شود مشتریان 131 درصد بیشتر از کسب و کار شما خرید کنند.
ایجاد محتوای عالی با یک فرآیند تثبیت شده شروع می شود. ما شما را از ابتدا تا انتها در فرآیند تولید محتوا راهنمایی خواهیم کرد و نشان خواهیم داد که چگونه ایجاد محتوای عالی می تواند به مخاطبان و مشتریان شما کمک کند تا راه حل ها و پاسخ هایی برای
مشکلات خود پیدا کنند. پس از کجا شروع کنیم؟
چه نوع محتوایی برای تبلیغات بهتر است؟
برای تولید محتوای تبلیغاتی، باید به نیاز و علاقه مخاطبان توجه کرد و محتوایی با موضوع جذاب و متناسب با نیاز آن‌ها تولید کرد. همچنین، باید توجه داشت که مخاطبان در عصر دیجیتال به محتوای تبلیغاتی بسیار حساس هستند و اگر محتوای تبلیغاتی شما بیش
از حد تبلیغاتی و کمتر از حد جذاب باشد، مخاطبان احتمالاً آن را نادیده می‌گیرند.
به طور کلی، محتوای تبلیغاتی باید شامل موارد زیر باشد:
ایده‌های محتوا می‌تواند از مکان‌های مختلف، هم از درون تیم محتوای شما، هم از طرف مشتریان، از سایر سهامداران شرکت شما، از داده‌های جدید و یا از چیزی که به شما الهام می‌دهد، بیاید. و بسته به هدف قطعه محتوا، تصمیم گیری در مورد زاویه صحیحی
که باید در مورد یک موضوع خاص داشته باشید می تواند چالش برانگیز باشد.
به عنوان مثال، اگر وظیفه ایجاد محتوایی را دارید که یک ویژگی محصول جدید را برجسته می کند، ممکن است یک ایده اولیه از آنچه باید تولید کنید داشته باشید. اما اگر وظیفه شما گسترده‌تر است، به عنوان مثال، محتوایی در مراحل اولیه بنویسید که ترافیک
ارگانیک را به وبسایت شما هدایت کند، ممکن است لازم باشد روش‌های دیگری برای ارائه ایده‌های محتوا بررسی کنید. در اینجا چند روش وجود دارد که می‌دانیم به شما کمک می‌کند تا خلاقیت‌هایتان را به جریان بیندازید، و به شما کمک می‌کند رویکردهای
نوآورانه و مؤثری را برای محتوای بالقوه پیدا کنید.
-
محتوای ارزشمند:
مخاطبان به دنبال محتوایی هستند کهبرایشان ارزش داشته باشد و به آن‌ها کمک کند. بنابراین، در تولید محتوای تبلیغاتی، باید از ارائه اطلاعات، راهکارها و نکات مفید برای مخاطبان استفاده کرد.
-
ارائه راه حل:
در تولید محتوای تبلیغاتی، باید به مشکلات و نیازهای مخاطبان توجه شود و راه حل‌هایی برای حل آن‌ها ارائه شود. به عنوان مثال، اگر محصول شما یک ابزار یا سرویس است، باید نحوه استفاده از آن را به خوبی توضیح دهید و از مشکلات و نیازهای مخاطبان حرف بزنید.
-
جذابیت:
محتوای تبلیغاتی باید جذابیت بالا و طراحی زیبا و جذاب داشته باشد تا مخاطبان به آن علاقه‌مند شوند. در واقع، طراحی و قالب بندی محتوای تبلیغاتی نقش مهمی در جذب توجه مخاطبان دارد. بنابراین، از تصاویر و ویدئوهای جذاب و با کیفیت، فونت‌های خوانا و رنگ‌های زیبا برای طراحی محتوای تبلیغاتی استفاده کنید.
-
کوتاه و مختصر:
محتوای تبلیغاتی باید کوتاه و مختصر باشد تا مخاطبان از طریق آن به زودی به هدف تبلیغاتی شما برسند. برای این منظور، باید از عبارات کوتاه و قابل فهم، شعارهای جذاب و تصاویر و ویدئوهایی کوتاه و مفهومی استفاده کنید.
-
فراخوانی به اقدام:
در نهایت، محتوای تبلیغاتی باید به مخاطبان شما فراخوانی به اقدام کند. به عبارت دیگر، باید مخاطبان را به انجام عملیات خاصی مثل خرید یا ثبت نام و… ترغیب کنید. برای این منظور، از فرمول‌هایی مانند CTA یا Call-to-Action استفاده کنید و به مخاطبان خود بگویید که چه کاری باید انجام دهند.
نمونه‌ای از محتوای تبلیغاتی جذاب
باید توجه داشت که محتوای تبلیغاتی جذاب، به شدت بستگی به نیاز و علاقه مخاطبان دارد و باید برای هر محصول و خدمت، محتوای تبلیغاتی خاصی تولید شود. اما در کل، محتوای تبلیغاتی جذاب شامل موارد زیر است:
-
ویدئوهای تبلیغاتی با داستان جذاب:
ویدئوهای تبلیغاتی با داستان‌های جذاب می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. به عنوان مثال، ویدئوی تبلیغاتی شرکت Apple برای معرفی آیفون جدید به نام “Welcome Home” که با استفاده از موزیکی جذاب و داستان‌هایی کهبر اساس تجربیات کاربران طراحی شده بود، باعث جذب توجه بسیاری از مخاطبان شد.
-
تصاویر و گرافیک‌های جذاب:
طراحی گرافیکی صحیح و جذاب می‌تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. به عنوان مثال، تصاویر تبلیغاتی شرکت Coca-Cola که از رنگ‌های جذاب و شعارهایی ساده ولی مؤثر استفاده کرده، همیشه به عنوان نمونه‌ای از محتوای تبلیغاتی جذاب مطرح شده است.
-
تبلیغات اجتماعی:
تبلیغات اجتماعی که به مسائل اجتماعی و اخلاقی اشاره می‌کنند، می‌توانندجذابیت بسیاری داشته باشند و به مخاطبان احساس مسئولیت اجتماعی و انسانی کنند. به عنوان مثال، تبلیغات شرکت Always با شعار “Like a Girl” که به بیان قدرت و اعتماد به نفس دختران اشاره می‌کرد، باعث جذب توجه بسیاری از مخاطبان شد.
-
تبلیغات با ایده‌های خلاقانه:
تبلیغات با ایده‌های خلاقانه و نوآورانه می‌توانند به عنوان نمونه‌ای دیگر از محتوای تبلیغاتی جذاب مطرح شوند. به عنوان مثال، تبلیغات شرکت Volkswagen برای معرفی خودروی جدید آن به نام “The Force” که با استفاده از کوداشیایی که به صورت ابتکاری به دور از تقلید تولید شده بود، باعث جذب توجه بسیاری از مخاطبان شد. در این تبلیغات، یک پسربچه با استفاده از قدرت “نیروی” خود، تلاش می‌کند تا اشیای اطرافش را متحرک کند و در نهایت موفق به راه‌اندازی خودروی Volkswagen می‌شود.
